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Electronic Gaming Monthly November 2008
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　　婚庆，具体来说指的是婚礼策划。　　婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚 礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼，可能会因新人的兴 趣和要求整个婚礼围绕一至两个主题或两至三个侧重点进行，为了表达这些主题和侧重点需要会场布置格调、灯光 、音乐、道具、情感表达方式、舞台节目、主持人、主持词等各种人、物、情景等元素的完美配合方能演绎一场策 划与期待中的婚礼，如果只是简单的流程组合加会场布置及服务项目，那只能说是进行了婚礼服务项目组合，一场 好的婚礼是有灵魂的，是能让所有来宾朋友共同参与、共同投入、共同欢乐、共同震撼、共同感动的、共同祝福、 难以忘怀的。 　　婚礼策划着重点在于婚礼本身，会场布置着重点在场景的布置，婚礼大于会场布置，一场好的婚礼，会场布置 是为婚礼服务的，它是为了更好地表达婚礼而设置的一个元素，正如一场电影为表达主题而设置的周围环境布置一 样，会场布置是为做好一场婚礼服务的。如果做一场婚礼把重点放在会场布置而忽略婚礼本身的话那结果是使更多 的人注意现场布置而非注重婚礼本身带给人的感觉。一场好的婚礼是应该两者都兼顾，还同时兼顾其他很多的元素 的。具体请参考何为婚礼策划。婚庆市场大有潜力　　　在市场经济的今天，“两个人的甜蜜事业”早已通过商业 化运作成为一种产业而存在。　　自20世纪90年代初中国第一家婚庆公司成立至今，婚庆市场的蛋糕是越做越 大，并牵动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家居用品等众多相关产业的发展。统计数字 表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，全国每年因结婚产生的消费总额高达3500亿元。到 2010年，我国的婚庆综合消费能力将达数千亿元人民币，发展前景不容小觑。　　正因为有那么多人在这块土 地上耕耘，这一市场似乎不可避免地火了起来。　　讲个性卖策划　　就像人们满足了温饱等物质上的需求后，就 会进而寻求精神上的享受，人们对待婚礼也是一样，从自己筹办婚礼到请人代劳，从婚庆公司包办到自己出谋划策 ，现在的新人已不满足于千篇一律的婚礼形式，而是追求标新立异、充满个性色彩的婚礼，什么水下婚礼、空中婚 礼、跑步婚礼、沙漠婚礼等稀奇古怪的名称都频频出现在人们视线内。　　为了吸引眼球，揽得更多的客人，不少 婚庆公司紧跟个性化婚礼趋热的大势，设计了五花八门的特色婚礼，有热闹喜庆的民俗轿子婚礼，有到郊外山清水 秀的度假村办绿色婚礼，或者在欧式庭院进行自助餐婚礼，还有全家人到郊区种下结婚纪念树……形形色色的新概 念不一而足，这当中传达出这样一个讯息：婚庆市场的竞争已从简单的卖东西转为卖策划，因为在越来越多的人眼 中，婚礼已演变成一场“秀”，一场由自己领衔主演的美丽戏剧。　　看到这一趋势的婚庆公司非常之多，然而， 真正具备专业策划能力的北京婚庆却少之有少。金玉良缘总裁级培训师罗云峰先生告诉笔者，现在国内的婚庆公司参差不齐，很多人打着卖策划讲个 性的幌子，策划出来的婚礼却非常牵强，有些甚至让新人哭笑不得。罗先生还说，婚礼策划人在日本、在西方非常 普遍，他们卖的就是对整个婚礼新的策划理念，通过出彩的仪式策划让新人成为典礼舞台上的明星。比如，他本人 就在日本参加过一场以“海洋”为主题的婚礼，连盛菜的器具用的都是贝壳，不得不佩服策划者的奇思妙想，这让 每一个参加婚礼的人都留下了深刻印象，自然，对于这对新人，这样的婚礼必定是终身难忘的。　　现如今，婚庆 公司越来越多，能提供的服务内容也大同小异，如何脱颖而出？靠的就是硬件之外的软件——策划，也就是点子， 出奇才能制胜。罗先生以其亲身经历的婚礼为例，现在，愿意在婚礼那天花几万元乃至几十万元的新人不在少数， 关键要有好的策划打动他们，让他们不惜一掷千金。　　婚庆市场大有潜力　　中国人民大学教授、经济学博士王 琪延认为中国的婚庆经济市场是大有可为的。王琪延分析认为，婚庆习俗自古就有，但在社会的经济总体水平比较 低的情况下，婚庆行为还达不到形成经济现象的程度。随着经济水平的不断提高，婚庆消费逐步成为了大众消费的 一种，从而在新的时代中成为了一种经济现象。　　王琪延认为，婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费，有自 己的独特之处。几年前，社会上有一种观念认为，婚事应该从简，但从社会发展的角度来看，一味节约并不一定完 全可取，只有通过消费才能带动生产，所以只应对炫耀式的婚庆不予提倡，而在经济承担能力之内的婚庆行为，应 予以认可。　　在这种健康的婚庆消费观念下来看，随着人们生活水平的逐步提高，人们在维持必要生活开支以外 的消费比重，在总消费量的比重中会逐步上升，这就说明我国的婚庆市场大有可为。我国目前的婚庆类需求正在逐 步上升，相关的服务业正处于蓬勃发展的阶段，但因为该行业发展的时间比较短，行业服务的专业化程度不是很完 善。国外的相关婚庆行业发展的时间比较长，其中通过竞争已经形成比较完善的行规。相信国内随着市场需求的扩 容，行业标准会逐步形成，北京婚庆公司婚庆服务的细化程度将进一步提高。　　总之，甜蜜的金矿闪闪发光，且看你能不能透过瞬息万变的市场表象，洞 察婚庆经济的本质，把握住商机，赚个盆满钵满。中式婚庆的特点　　传统的中式婚礼以古朴，礼节周全，喜庆， 热烈的张扬气氛而受到了人们的喜爱，尤其是许多外国的新人，格外钟情于此种形式，也是中国北方婚礼习俗的集 中体现和汇粹。　　花轿是传统婚礼的核心部分。分四人抬，八人抬二种。又有龙轿，凤轿之分。除去轿夫之外， 还有笙锣，伞，扇等开始，一般的轿队少则十几人，多几十人，很是壮观。　　现在的花轿已经不多了，所以如果 要举行此种形式的婚礼，一定要提前预定。在一些婚庆公司可以提供这类服务。要选在公园里或是避开交通要道的 场所，给自己的花轿留有充分空间，因为颠花轿的场面会引来大批观光者，造成交通堵塞。　　新人的服装为凤冠 霞帔，或长袍马褂。新娘蒙红盖头，在伴娘的伴随下，由新郎手持的大红绸牵着，慢慢地登上花车，到达花轿位置 后，新人改乘花轿。具体的流程请参考：传统中式婚礼流程

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